گوشی ناتینگ فون ساخت کجاست؟

چند سالی است که برند ناتینگ جایگاه خود را در بازار گوشی‌های هوشمند تثبیت کرده است و در عین حال از خود تصویر برندی خاص و متفاوت را ارایه می‌کند. گوشی‌های ناتینگ فون را شرکت ناتینگ تکنولوژی لیمیتد (Nothing Technology Limited) طراحی و تولید می‌کند. این شرکت در سال 2020 در انگلستان تأسیس شده و دفتر مرکزی آن در لندن واقع است. به این ترتیب ناتینگ را می‌توان برندی واجد هویت بریتانیایی دانست. با این حال، فرآیند تولید گوشی‌های ناتینگ، مانند بسیاری از برندهای مدرن، در چین انجام می‌شود. این کارخانه‌ها، که عمدتاً در شهرهایی مانند شنژن واقع شده‌اند، از فناوری‌های پیشرفته و استانداردهای کیفی بالایی برخوردارند و با برندهایی مانند اپل و سامسونگ هم همکاری دارند.

ناتینگ برای کاهش هزینه‌ها و بهینه‌سازی زنجیره تأمین، از زیرساخت‌های موجود در چین بهره می‌برد، اما طراحی و توسعه محصولاتش در لندن انجام می‌شود. این ترکیب از طراحی بریتانیایی و تولید چینی، به ناتینگ امکان داده تا محصولاتی با کیفیت بالا و قیمتی رقابتی عرضه کند. برای مثال، ناتینگ فون 1 و 2 با قیمتی در محدوده میان‌رده (از ۴۵۰ تا ۶۰۰ دلار برای مدل‌های مختلف) به بازار عرضه شدند، که در مقایسه با پرچم‌داران گران قیمت، ارزش خرید بالایی دارند.

گوشی ناتینگ فون ساخت کجاست؟ از وان‌پلاس تا رویای جدید کارل پی

برند ناتینگ داستان خود را در سال 2020 آغاز کرد، زمانی که کارل پی (Carl Pei)، یکی از بنیان‌گذاران وان‌پلاس، تصمیم گرفت از این شرکت جدا شود و مسیری جدید را دنبال کند. کارل پی، که به دلیل نقش کلیدی‌اش در موفقیت وان‌پلاس شناخته می‌شود، در 16 اکتبر 2020 استعفای خود را اعلام کرد تا روی برند جدیدش تمرکز کند. در واقع به همین دلیل هم بود که تا مدت‌ها مردم می‌پرسیدند که گوشی ناتینگ فون ساخت کجاست؟ چرا که کارل پی اصالتا چینی است و وان پلاس را هم در چین تاسیس کرده بود.

هدف او ایجاد شرکتی بود که فناوری را به شکلی ساده، زیبا و کاربر محور ارائه دهد. نام «ناتینگ» (به معنای «هیچ‌چیز») از فلسفه‌ای الهام گرفته شده که بر این باور است که فناوری باید در زندگی روزمره به‌گونه‌ای جاری شود که کاربر حضور آن را احساس نکند، گویی «هیچ‌چیز» نیست. ناتینگ در 27 ژانویه 2021 به طور رسمی معرفی شد و در همان سال با جذب سرمایه‌گذارانی برجسته مانند تونی فادل، مخترع آی‌پاد، کوین لین، بنیان‌گذار توییچ، استیو هافمن، مدیرعامل ردیت و کیسی نیستات، یوتیوبر مشهور، پایه‌های مالی خود را مستحکم کرد. این حمایت‌ها نشان‌دهنده اعتماد به چشم‌انداز کارل پی بود.

اولین محصول ناتینگ، هدفون بی‌سیم Ear 1، در 27 ژوئیه 2021 معرفی شد. این هدفون با طراحی شفاف، حذف نویز فعال و قیمت رقابتی، توجه زیادی را جلب کرد و بیش از چند هزار نسخه از آن در مدت کوتاهی به فروش رفت. موفقیت Ear 1 راه را برای معرفی اولین گوشی هوشمند ناتینگ، یعنی ناتینگ فون 1، در 23 مارس 2022 هموار کرد. این گوشی چند ماه بعد به بازار عرضه شد و با طراحی منحصر به فردش، به ویژه با طراحی پنل پشتی شفاف و رابط نوری Glyph، سر و صدای زیادی به پا کرد.

در سال 2023، ناتینگ فون 2 معرفی شد که با بهبودهایی در سخت‌افزار، مانند تراشه اسنپدراگون 8+ نسل 1 و نمایشگر پیشرفته‌تر، نشان داد این برند قصد دارد به رقابت با غول‌هایی مانند سامسونگ و شیائومی بپردازد. همچنین، ناتینگ در سال 2024 مدل اقتصادی‌تر ناتینگ فون 2a را عرضه کرد که با تمرکز بر نیازهای کاربران با بودجه محدود، جایگاه این برند را در بازار میان‌رده تقویت کرد.

فراز و فرودهای ناتینگ؛ موفقیت‌ها و چالش‌ها

ناتینگ از زمان تأسیس، با سرعت چشمگیری رشد کرده است. در سال 2024، درآمد سالانه این شرکت دو برابر شد و به بیش از 500 میلیون دلار رسید، در حالی که فروش کلی آن از یک میلیارد دلار عبور کرد. این آمار نشان‌دهنده استقبال گسترده از محصولات ناتینگ است.

یکی از بزرگ‌ترین نقاط قوت ناتینگ، طراحی خلاقانه آن است. رابط نوری Glyph، که از نوارهای LED در پشت گوشی برای نمایش اعلان‌ها، وضعیت شارژ و تماس‌های ورودی استفاده می‌کند، به امضای این برند تبدیل شده است. این ویژگی، همراه با پنل پشتی شفاف، ناتینگ فون را از رقبا متمایز کرده و نوعی تجربه بصری و تعاملی را ارائه می‌دهد که در هیچ گوشی دیگری دیده نمی‌شود.

همکاری با شرکت‌های معتبری مانند تینیج اینجینرینگ (Teenage Engineering) برای طراحی و کوالکام (Qualcomm) برای تأمین تراشه‌های اسنپدراگون، به ناتینگ کمک کرد تا محصولاتی با کیفیت و قابلیت رقابت بالا تولید کند. خرید برند اسنشال (Essential) در سال 2021 هم گامی استراتژیک بود که به ناتینگ امکان استفاده از پتنت‌ها و فناوری‌های این شرکت را داد.

با وجود موفقیت‌ها، ناتینگ با چالش‌هایی هم روبه‌رو بوده است. یکی از بزرگ‌ترین انتقادات به ناتینگ فون 1، قیمت نسبتاً بالای آن در مقایسه با دیگر گوشی‌های میان‌رده بود. با وجود ویژگی‌های نوآورانه، برخی کاربران معتقد بودند که عملکرد سخت‌افزاری این گوشی، مانند تراشه اسنپدراگون، در مقایسه با رقبا مانند گوگل پیکسل یا شیائومی، کمی ضعیف است.

دوربین‌های ناتینگ فون هم، اگرچه در شرایط نوری مناسب عملکرد خوبی دارند، در عکاسی HDR و نور کم محدودیت‌هایی از خود نشان داده‌اند. برای مثال، تصاویر گرفته‌شده در فضاهای تاریک گاهی جزئیات خود را از دست می‌دهند و اپلیکیشن دوربین هم نسبت به رقبای هم‌قیمتش چندان روان نیست.

یکی دیگر از چالش‌های ناتینگ، توزیع محدود آن است. این شرکت تصمیم گرفت ناتینگ فون 1 را از طریق سیستم دعوت‌نامه‌ای (Invite-Only) عرضه کند و از ورود به بازارهای بزرگی مانند ایالات متحده و کانادا خودداری کرد. این تصمیم، که به دلیل تمرکز بر بازارهای اروپا، خاورمیانه و آسیا گرفته شد، انتقادهایی را به همراه داشت، زیرا بسیاری از طرفداران در آمریکا به این گوشی دسترسی نداشتند.

جنجال‌های کارل پی و ناتینگ

کارل پی، به‌عنوان بنیان‌گذار ناتینگ، شخصیتی جنجالی در دنیای فناوری است. او که در وان‌پلاس به دلیل استراتژی‌های بازاریابی جسورانه و شعارهایی مانند «قاتل پرچم‌دار» شناخته می‌شد، در ناتینگ هم رویکردی مشابه را دنبال کرد. با این حال، این سبک گاهی حاشیه‌هایی را ایجاد کرده است.

یکی از جنجال‌های اصلی ناتینگ، تصمیم این شرکت برای عدم عرضه گوشی در آمریکا بود. ناتینگ اعلام کرد که به دلیل پیچیدگی‌های بازار اپراتورهای آمریکایی، مانند T-Mobile و AT&T، ترجیح می‌دهد روی بازارهای اروپا و آسیا تمرکز کند. این تصمیم باعث نارضایتی برخی طرفداران شد که معتقد بودند ناتینگ فرصت بزرگی را از دست داده است.

حاشیه دیگر به برنامه پیام‌رسان ناتینگ مربوط می‌شود. این شرکت در سال 2022 نسخه بتای یک اپلیکیشن چت را معرفی کرد، اما به دلیل اشکالات فنی و امنیتی گسترده، به سرعت آن را لغو کرد. این شکست، انتقادهایی را درباره شتابزدگی ناتینگ در عرضه محصولات جدید به دنبال داشت.

همچنین، برخی منتقدان کارل پی را متهم کرده‌اند که بیش از حد روی طراحی و بازاریابی تمرکز دارد و به جنبه‌های فنی مانند عملکرد دوربین یا به‌روزرسانی‌های نرم‌افزاری کمتر توجه می‌کند. با این حال، پی با معرفی ناتینگ فون 2 و 2a نشان داد که به بازخوردها گوش می‌دهد و تلاش می‌کند نقاط ضعف را برطرف کند.

نوآوری‌های ناتینگ؛ چرا این برند متفاوت است؟

ناتینگ با رویکردی مینیمال و در عین حال خلاقانه، توانسته تجربه‌ای متفاوت در دنیای گوشی‌های هوشمند ارائه دهد. در ادامه، به برخی از ویژگی‌های مهم این برند اشاره می‌کنیم؛

رابط نوری Glyph

رابط Glyph، که از 1000 ال‌ای‌دی در پشت گوشی تشکیل شده، نه تنها برای نمایش اعلان‌ها و وضعیت شارژ استفاده می‌شود، بلکه می‌تواند برای عکاسی در نور کم هم جایگزین فلاش باشد. این ویژگی، که در ناتینگ فون 3a هم بهبود یافته، به کاربران امکان شخصی‌سازی نورها را می‌دهد و تجربه‌ای تعاملی ایجاد می‌کند.

طراحی شفاف

پنل پشتی شفاف ناتینگ فون، که اجزای داخلی گوشی را به نمایش می‌گذارد، نه تنها از نظر بصری جذاب است، بلکه فلسفه برند را هم منعکس می‌کند: فناوری باید ساده، زیبا و در دسترس باشد. این طراحی با فریم آلومینیومی و شیشه گوریلا گلس 5 ترکیبی از استحکام و زیبایی را به نمایش می‌گذارد.

سیستم عامل Nothing OS

ناتینگ فون از سیستم عامل اندروید با رابط کاربری Nothing OS بهره می‌برد که شباهت‌هایی به رابط پیکسل گوگل دارد. این رابط کاربری روان، ساده و با ویجت‌های مینیمال طراحی شده و تجربه‌ای کاربر پسند را ارائه می‌دهد.

تمرکز بر تولیدات سازگار با محیط زیست

ناتینگ اعلام کرده که در تولید محصولات خود از مواد بازیافتی استفاده می‌کند و بسته‌بندی‌هایش کاملاً فاقد پلاستیک هستند. این رویکرد، ناتینگ را به برندی جذاب برای کاربرانی تبدیل کرده که به محیط‌ زیست اهمیت می‌دهند.

آینده ناتینگ؛ آیا غول بعدی فناوری در راه است؟

ناتینگ با معرفی محصولاتی مانند ناتینگ فون 3a، که به تراشه اسنپدراگون 7s نسل 3، صفحه نمایش 6.72 اینچی OLED با نرخ نوسازی 120 هرتز و باتری 5000 میلی‌آمپرساعتی مجهز است، نشان داده که قصد دارد جایگاه خود را در بازار تثبیت کند. ویژگی‌هایی مانند دکمه Essential Key برای دسترسی سریع به قابلیت‌های هوش مصنوعی، نشانه‌ای از جاه‌طلبی این برند برای آینده است.

با این حال، ناتینگ برای رقابت با برندهایی مانند اپل، سامسونگ و شیائومی باید چالش‌هایی مانند بهبود عملکرد دوربین، گسترش خدمات پس از فروش و افزایش دسترسی جهانی را برطرف کند. کارل پی با تجربه‌اش در وان‌پلاس، نشان داده که توانایی هدایت یک برند به سمت موفقیت را دارد، اما مسیر پیش رو همچنان پرچالش است.

ناتینگ فون با طراحی خلاقانه، رابط نوری Glyph و فلسفه‌ای که فناوری را ساده و زیبا می‌خواهد، گزینه‌ای جذاب برای کاربرانی است که به دنبال محصولی متفاوت هستند. این گوشی‌ها، که در لندن طراحی و در چین تولید می‌شوند، تعادلی بین نوآوری و قیمت مناسب را ارائه می‌دهند. با این حال، محدودیت‌هایی مانند عملکرد متوسط دوربین در نور کم و توزیع محدود، ممکن است برخی کاربران را در خرید آن مردد کند.

داستان ناتینگ، داستان جاه طلبی و خلاقیت است. از تأسیس توسط کارل پی تا جنجال‌های عرضه و موفقیت‌های مالی، این برند نشان داده که می‌تواند در بازار رقابتی گوشی‌های هوشمند حرفی برای گفتن داشته باشد. 

منبع: دیجی کالا مگ